Como gerente de Copywriting e Conteúdo na Exame, liderei a construção de narrativa e direcionamento das campanhas da casa, com foco nos funis de venda da frente de educação, além de ter sido responsável pela formação e desenvolvimento técnico da equipe de copywriters.
Atribuições:
Impacto e resultado:
Contribuição direta na construção do modelo de negócio da vertical de educação da Exame, participando da construção de campanhas que passaram a gerar resultados recorrentes de sete dígitos.
Projeto estratégico para apoiar a construção da narrativa institucional de um case da empresa, conectando visão, proposta de valor e diferenciais competitivos para apresentações de liderança, imprensa e stakeholders.
Atribuições:
Objetivo:
Consolidar uma narrativa institucional que articule visão, estratégia e diferenciais competitivos da empresa, servindo como referência para comunicação executiva, imprensa e posicionamento no ecossistema educacional brasileiro.
Responsável pela concepção e produção de copy dos treinamentos de Pré-MBA das especializações de Inteligência Artificial para Negócios, Finanças Corporativas e Marketing: Branding e Performance da Exame | Saint Paul em 2025.
Atribuições:
Impacto e resultado:
Campanhas responsáveis pelo maior ROI e número de vendas da Exame | Saint Paul. Pelos resultados expressivos, se mantiveram ativas ao longo de todo o ano de 2025.
Responsável pela concepção e produção de copy das campanhas de lançamento das especializações em ESG da Exame em parceria com instituições como Trevisan e Ibmec.
Atribuições:
Impacto e resultado:
Foram as primeiras campanhas de lançamento clássico dentro da vertical de educação da Exame. Em média, geraram um aumento de faturamento de mais de 10x da venda de cursos e MBAs e uma média de ROI 5, ajudando a consolidar o modelo que é utilizado até hoje.
Reportagens e cobertura jornalística de congressos médicos para o site Medscape. O portal é dedicado a trazer notícias, evidências clínicas, diretrizes emergentes e debates relevantes para médicos e profissionais de saúde.
Reportagens especiais:
Produção de conteúdos para o hub de seguros da Company Hero, com foco em SEO e intenção de busca. Foram 30 artigos sobre seguro saúde, seguro viagem, seguro de vida e outras modalidades.
Atribuições:
Objetivo:
Ampliar a presença orgânica da marca em temas de alta competição e consolidar hub informativo que serve de porta de entrada para empreendedores, autônomos e pequenas empresas.
Desenvolvimento de brochuras e materiais institucionais para programas executivos da Exame | Saint Paul, com foco em clareza, narrativa e apresentação estratégica dos diferenciais dos cursos.
Atribuições:
Desenvolvimento de roteiros para vídeos institucionais exibidos em eventos especiais da Exame, incluindo o filme de 50 anos do Prêmio Melhores & Maiores e o vídeo oficial do programa Na Prática na China.
Atribuições:
Aula sobre copywriting para alunas do curso ABP (Authentic Business Program) da Color Made Educação, da influenciadora e empresária Mica Rocha.
A aula introduziu conceitos básicos sobre copy, performance e narrativa, com cases do mercado e aplicações práticas.
Workshop para o time editorial da Serasa Experian em parceria com Marco Gondim (especialista de conteúdo da empresa) sobre planejamento de conteúdo.
Abordamos as boas práticas de gestão e organização, como estruturar um calendário de pautas e uso de Inteligência Artificial para otimização do trabalho de forma criteriosa.
Palestra para profissionais de marketing participantes do evento liderado pelo publicitário João Branco.
Compartilhei minha experiência como estrategista de lançamentos da Exame, mostrando passo a passo como estruturar funis de lançamento, desde a concepção da narrativa até a etapa final da jornada de conversão.
Workshop sobre técnicas de copywriting, persuasão e storytelling para o time de jornalistas do portal ND+.
Trouxe as principais diferenças conceituais entre o trabalho do copywriter e o do jornalista e como aplicar determinadas técnicas para construir uma narrativa mais impactante.
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